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知乎內測回答與文章插入京東商品卡片

2019-09-19 11:16:49  來源:界面新聞

知乎內測好物推薦:回答、文章中可插入商品卡片

記者 |柯曉斌

繼推出MCN之后,知乎在商業化上又有了新的嘗試,內測好物推薦。

據官方介紹,目前,好物推薦僅對邀請用戶開放,用戶(問題回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片,如果用戶購買該商品,問題回答者可以獲得相應的收益。從界面新聞收到的文件來看,知乎和京東實現打通并捆綁,被邀請的用戶可以直接為京東商品導流。

從操作流程來看,被邀請用戶需要綁定聯盟帳號(目前,京東已經是聯盟成員)、增添擅長品類,寫回答、插入商品卡片、發布回答、用戶點擊購買、回答者獲得返傭收益。

值得一提的是,參與“好物推薦”回答的用戶不能匿名發布,每篇文章文字部分不能少于200字,每篇回答最多插入10個商品卡片,每天最多發布一個包含商品卡片的內容。

本質上,知乎在做流量的生意,依托優質內容回答者為電商平臺導流。這也是知乎在商業化變現上的又一種嘗試。

今年8月,知乎宣布正式啟動MCN機構招募。知乎表示,成為知乎認證MCN合作機構可以獲得優質創作者孵化扶持、商業機會優先合作、運營綠色通道等多項激勵權益等。不過一個給知乎做MCN機構負責人表示,知乎的MCN生態做的并不好,因為其給客戶報價和對MCN機構的報價相差太大,MCN更愿直接和客戶對接。同時,因為其用戶屬性和社區生態,知乎普通用戶對廣告有抵觸情緒,廣告轉化率相較于微博等平臺較低。?

今年9月,知乎官方公布了最新數據:知乎個人注冊用戶總數超過1億,日活躍用戶量達2600萬,人均日訪問時長1小時,月瀏覽量180億。從以上數據來看,知乎正在變得大眾化,但如何平衡商業化和社區氛圍對于知乎而言,一直都是不小的挑戰。?

不止一位知大V對界面新聞表示,相較于其他平臺,知乎“大V”的收入普遍較低。同時,隨著知乎的信息流廣告越來越多,知乎這個知識社區的氛圍越來越差,噪音越來越多。

“熱榜可以造假,原生關注沒人看,推薦的都是一些廣告和弱智問題,失去了高精尖的原生傳播力以及趣味性的熱傳播。這到底是什么產品邏輯?”知乎“大V”兔撕雞在接受界面新聞采訪時表示。

此前,據《中國企業家》報道,啟動商業化以來,知乎90%以上的營收都來自廣告,另一收入來源知識付費服務尚未創造出規模效益。

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