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互联网烟草营销盯上女性和青少年 仍未绝迹

2019-04-16 09:18:39  来源:新京报

互联网烟草营销盯上女性和青少年

法律禁止网络烟草广告,网上营销仍未绝迹,北京疾控将对涉嫌违法案件提交有关部门处理

网上卖烟广告,留有QQ号。 本版图片均为微博截屏图

吸烟有害健康早就是社会共识。从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国的《广告法》《互联网广告管理暂行办法?#32602;?#37117;对烟草广告予以禁止。然而,北京市疾控中心昨天发布的一项为期半年的监测显示,烟草营销并没?#24615;?#20256;播媒介上绝迹,营销手?#25105;?#20174;以往的硬广告向软广告变化,让监管面临更大挑?#20581;?/p>

互联网烟草营销未绝迹

昨日,记者从北京市疾病预防控制中心了解到,中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展了2018年中国互联网烟草营销数据监测,监测时间为2018年1月1日至6月30日。

北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,2016年,我国出台《互联网广告管理暂行办法?#32602;?#31532;5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。然而,调查发现,烟草营销信息在内地的互联网平台上仍然大量存在。

2018年1月至6月期间,监测项目共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更?#24247;?#38544;蔽性。本次监测中发现了大?#24247;?#28895;草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品?#39057;?#35748;同?#21462;?#26412;?#20301;?#25235;取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,?#28304;?#21152;?#31185;放频娜现?#24230;,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来?#35759;?#21644;挑?#20581;?/p>

女性与青少年成主要传播对象

虽然目前在内地,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

在监测的14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。今年3月15日,新浪微博数据中心发布的《2018微博?#27809;?#21457;展报告》显示,18-30岁的年轻?#27809;?#21344;微博平台?#27809;?#30340;75%;监测还发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

北京市疾控中心介绍,基于以上发现和我国?#20013;?#27861;律法规的规定,该中心将继续深入和相关部门的合作,继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,?#21344;?#20856;型案例,定期公?#25216;?#27979;结果。

该中心也将对典型案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理。并组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。

■ 焦点

淡化烟味,改变外形爆珠、细支受女性青睐

监测发现,近年来,一些烟草品牌开始从女性群体中挖掘潜在消费者,针对女性的互联网烟草广告有所增加。其中,爆珠、细支和某烟草品牌成为最常被讨论的关键词。分析认为,女性较排斥浓厚难闻的烟味,爆珠淡化烟味,符合女性消费者好奇、娱?#20540;?#28040;费心理。记者发现,除了青?#36824;?#33609;莓、柠檬等较常见的水果味,还出现了酒味、酸奶味、巧克力味等口味。

“细支”则是对卷烟外观的改良。相比传统烟,女士烟形状显得更加细长洁白,有学者认为这样的设计更容易勾起女性消费者对?#32422;?#36523;体的联想,是专为女性提供的。

然而,女性吸烟不仅危害自身健康,甚至可以危害到下一代。早在2012年,由国家卫生部(现国家卫健委)发布的《中国吸烟危害健?#24403;?#21578;》中提到,有充分证据?#24471;?#22899;性吸烟可以降低受孕几率,导致前置胎盘、胎盘早剥、胎儿生长受限、新生儿低出生体重?#32422;?#23156;儿猝死综合征?#21462;?/p>

低焦油、电子烟都危害人体健康

记者发现,安全健康成为网络上不少烟草产?#20998;?#25171;的卖点。其中,低焦油、爆珠常和低危害联系起来。

然而,北京市疾控中心副主任曾晓芃称,这些说法只是伪科学。其中,爆珠只是增加了不同的口感,和降低危害没有任何关系,所?#38477;?#28966;油也同样会给人体造成不?#21152;?#21709;。一些文案称,使用电子烟是传统烟草更安全的替代品,甚至是戒烟手段,还有人认为电子烟可以让身边人免受二手烟的危害。曾晓芃否认道,业界很多研究证明电子烟同样有害,很多国家已经对电子烟予以限制。

网上打擦边球的烟草软广告,一位微博?#27809;?#21457;帖推荐,并配有一张手持香烟图片。

■ 链接

法律明文禁止烟草广告

《广告法》第二十二条

禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢?#32422;?#31867;似内容。

禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

第五十七条

违反第二十二条规定发布烟草广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节?#29616;?#30340;,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节?#29616;?#30340;,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

《互联网广告管理暂行办法》第五条

禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

■ 追访

微博、贴吧等仍有烟草广告出没

昨日,记者在微博、贴吧、小红书等社交平台/APP上发现,正如疾控部门监测到的情况,烟草营销信息并未绝迹,一些烟草广告还打?#27308;?#20998;直接。

在百度贴吧“烟吧”,一条标题为“有需要的联系我”的帖子中,楼主发了一张图片,其中用黑色大?#20013;?#30528;“你只要记住,我是卖烟的”,称“当你有朋友过生日、聚会抽烟拿不出手的时候、抽腻国烟的时候……,你正好需要,然而我正好专业。”

在微博上,也有?#27809;?#23558;社交平台作为贩卖烟草平台,留下QQ号、网页链接?#21019;?#28895;草广告。

除了直接的烟草交易,不少网友也在网上转卖烟草。在贴吧里,就有网友发出某品牌香烟的照片,称买了三条还剩两条拆包转手,价格优惠。随后,有其他网友跟帖与楼主商量价格。值得注意的是,在一旁的贴吧导航上,还有“本吧禁止广告、禁止交易”等文字。

一方面是直接的烟草广告,另一方面则是“声情并茂”地分享烟草类产品。在小红书上,只要输入“烟”等关键词,就能弹出不少相关帖子。一位博主就一系列香烟给出详细的描述,“又香又好闻……淡淡的甜甜的清爽……颜值特别高。”称“一口吸进去,心里都填饱了……非常适合养生的小姐姐抽”。还有的博主则称,一开始?#21069;?#29240;?#33268;?#28895;,因为是给家人和?#32422;?#29992;,所以会多加考虑,还称该烟有害物质低,拒绝二手烟,拒绝危害身体健康?#21462;?/p>

吸烟也被人为地与一些气质联系起来。“细长、白色、淡淡的薄荷味,外包装优雅而单薄,看上去很有些怜香惜玉的感觉,与年轻女士很有相似之处,温和且赢(羸)弱中又带有十足的女人味……轻烟缭绕时,犹如女性的妖娆”,一名微博?#27809;?#22312;帖子发出了上述推荐语,并贴上一张手持某香烟的照片。

虽然很多博主并不直接给出购买链接,但有一些加上了“如果你想买烟我可以给你推荐”“?#32422;?#36873;5盒起”等语句,有留言追问怎么买时,便有人回复“这里”“有需要的si(私信)我”。记者发现,有一些帖子能获得几千的点赞,传播率不低。(记者 戴轩)

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